Berlitz · 2024
Cincuenta láminas que convierten una ciudad portuaria colombiana en una convención Berlitz.
Una identidad visual y una plataforma de evento en Webflow para la convención de franquiciados de Berlitz en Cartagena: 50 láminas con monumentos ilustrados, módulos de patrón y combinaciones de logotipo, sobre la paleta colombiana.
El reto
Una convención de franquiciados en Cartagena podría haber sido una presentación en azul Berlitz con una foto del casco antiguo detrás del título. Eso funciona mal: la ciudad anfitriona se queda en decorado y el evento se parece a cualquier otra convención a la que los asistentes fueron ese año.
Además, la identidad tiene que aguantar que otras personas la apliquen, en la señalética, en una web, en materiales impresos, sin un diseñador al lado de cada una.
El enfoque
Dibujamos la ciudad en lugar de fotografiarla. La Torre del Reloj, la Casa de la Aduana, los soportales y los coches de caballos quedan reducidos a formas planas con los mismos cinco colores, de modo que un monumento y un patrón de fondo pertenecen al mismo sistema.
Esos cinco salen de la bandera de Colombia, no de un moodboard. Amarillo #FAB400, rojo #E63323 y un azul dividido en #2DB7EA y #006AB4, sobre azul marino #193051 y blanco roto #FCFCFC. Nada en todo el conjunto se sale de ellos.
Alrededor de los monumentos hay una biblioteca de módulos: cuartos de círculo, rayas, diagonales, un ojo. Se combinan en cualquier proporción que necesite una pieza, y eso es lo que permite que alguien que no es diseñador maquete un banner y aun así obtenga uno de Cartagena.
La plataforma del evento funciona en Webflow, con el programa de la convención en el CMS.
El trabajo
Los resultados
Se entregaron cincuenta láminas: monumentos ilustrados, el conjunto de módulos, combinaciones de logotipo de Berlitz y el logotipo caligráfico de Cartagena, cada una en SVG para que funcione desde una acreditación hasta un fondo de escenario.
La web tiene ocho páginas y nunca llegó a tener un dominio público, así que la identidad es la parte de este proyecto que sobrevivió a la semana.
Lo que entregamos
Cinco colores, sacados de la bandera
Caribe
#2DB7EA
Bandera
#FAB400
Rojo
#E63323
Marino
#006AB4
Noche
#193051
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