Tickets for good, not greed. Una frase, treinta y seis plantillas, tres colores que son los mismos tres números.

Se presentaron dos propuestas. La elegida construye el lenguaje visual a partir del propio logotipo. Los remates redondeados y la sonrisa bajo la X se convierten en un conjunto de trazos dibujados a mano que rodean, subrayan y señalan lo importante de cada composición. Una sola frase lo sostiene todo: Tickets for good, not greed.

Debajo hay un sistema de color que cumple una función en lugar de decorar. Cada contenido trata de un evento, una historia de impacto o una historia humana, y cada tipo tiene un color principal en una proporción fija de 50/30/15/5 frente a los otros dos, la tinta y el papel. Un seguidor sabe de qué trata una publicación antes de leerla.

Después, los formatos. Catorce, con tres variantes cada uno cuando la elección lo justifica, organizados para que el equipo use el sistema sin un diseñador presente. Y la biblioteca de imágenes que necesita para funcionar: eventos, personas e impacto, investigadas, seleccionadas y con licencia, para que nadie tenga que buscar una foto con prisas.