Jókai 200 · 2025
Una identidad para un escenario de teatro, un feed en el móvil y una placa final del Gobierno.
La identidad visual de Jókai 200, el programa con el que Hungría celebra el bicentenario del escritor Mór Jókai: un sistema en coral y azul construido sobre un patrón de pequeños símbolos dibujados, el retrato del escritor y la frase A legmagyarabb író. Vistió el escenario de la gala en el Teatro Erkel en diez superficies LED, en dos combinaciones de color, y abre cada película del programa como una cortinilla de diez segundos.
El reto
Mór Jókai nació en 1825, y el programa que conmemoró su bicentenario abarcó una gala nacional, televisión, redes sociales y eventos. Una sola identidad tenía que sostenerlo todo: lo bastante solemne para un acto de Estado, lo bastante ligera para un feed en el móvil y reconocible tanto al tamaño de un avatar como a lo ancho de un escenario de teatro.
El enfoque
El sistema se apoya en tres elementos. Un patrón de pequeños símbolos dibujados, entre ellos plumas, estrellas, hojas y cuencos, que se repite a cualquier tamaño y de lejos se lee como textura. Dos colores, un coral y un azul, que pueden intercambiar sus papeles. Y el propio escritor: un retrato recortado del archivo, con la frase A legmagyarabb író, el escritor más húngaro.
Para la gala en el Teatro Erkel de Budapest diseñamos los contenidos de diez superficies LED: la pantalla principal, dos pantallas laterales, seis columnas y una franja de texto, cada una en dos versiones para que el escenario cambiara de ambiente entre números, coral y retrato en una, patrón azul en la otra. Los mismos elementos se convirtieron en una cortinilla animada de diez segundos en horizontal y vertical, que termina con el logotipo del Ministerio de Cultura e Innovación, para abrir las películas del programa.
El trabajo
Películas
La cortinilla, en horizontal La cortinilla, en vertical
Los resultados
La identidad estuvo presente en el escenario de la gala, las películas de introducción y la campaña Bean Soup Day, cada una con su propio caso de estudio aquí, y dio al programa una imagen única durante su año. Las cifras de audiencia y emisión de la gala pertenecen al programa y no se publican aquí.
Lo que entregamos
- Sistema de identidad: patrón, dos colores, el retrato y la frase A legmagyarabb író
- Archivos del logotipo en color, negro y blanco
- Contenidos LED para diez superficies del escenario, en dos versiones
- Dos visualizaciones 3D del escenario del Erkel
- Cortinilla animada de diez segundos en 16:9 y 9:16
Dos colores que intercambian sus papeles
Jókai blue
#3880E0
Coral
#F08070
Paper
#F8F8F8
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