Choices International · 2026
Seis audiencias, un sistema de diseño y un embudo de leads cualificados para un programa de 55.000 £.
Seis landing pages, una por audiencia, sobre un único sistema de diseño basado en tokens, un cualificador de leads de tres preguntas y seguimiento completo del clic a la reserva para una academia residencial de fútbol en Londres. Activas en Google Ads siete semanas después de la firma.
El reto
Resumen
La International Academy of Football ofrece un año residencial en Londres que combina entrenamiento de fútbol profesional con estudios británicos. Los precios van de 16.000 £ para un año sabático a 55.000 £ para el Academy Year, el programa insignia, y se venden a familias de Estados Unidos, Canadá, Brasil, México e India.
Necesitaban landing pages para tráfico de pago dirigidas a seis audiencias distintas y una forma de saber qué campaña generaba cada solicitud.
El enfoque
Nuestro papel
Todo, de la estrategia a la entrega: arquitectura de slugs, un sistema de diseño documentado, seis páginas en producción, un cualificador de leads previo a la reserva, seguimiento de conversiones en GA4 y Google Ads, consent mode y un paquete de WordPress que el equipo del cliente puede gestionar sin nosotros.
Firmado el 28 de abril de 2026. Anuncios activos el 20 de junio de 2026.
- 01
Estrategia y arquitectura de slugs
Una URL por audiencia para cinco mercados, con la ubicación como parámetro. Sin clones por país, sin dilución del Quality Score.
- 02
Sistema de diseño 1.0
Tokens, escala tipográfica, reglas de color y matriz de tono documentados antes de construir la primera página.
- 03
Seis páginas y un cualificador
HTML autónomo por página. Un cualificador de tres preguntas clasifica cada clic de reserva como caliente, templado o frío antes de Cal.com.
- 04
Seguimiento y consentimiento
Eventos de GA4, dos acciones de conversión de Google Ads para Smart Bidding, Enhanced Conversions con email cifrado mediante hash, Consent Mode v2.
- 05
Entrega en WordPress
Dos plugins instalables, un contenedor de GTM preconfigurado, 19 runbooks y una entrega guionizada de 90 minutos.
Un sistema, dos apariencias
Cada página se basa en un único archivo tokens.css, con unas 143 propiedades personalizadas. Un atributo data-mode cambia la apariencia: las páginas investor (padres, entrenadores, año sabático) usan crema, granate y dorado; la página player usa un tono casi negro con verde lima eléctrico. Mismos componentes, un solo atributo.
El sistema tiene reglas estrictas: un máximo de tres colores visibles en cada pantalla, contraste de texto AAA, áreas táctiles de 44px como mínimo y todas las animaciones condicionadas a prefers-reduced-motion. El móvil es la referencia, porque la mayor parte del tráfico de pago llega desde el teléfono.
Las páginas, publicadas
Seis páginas funcionan en el sitio WordPress de la academia, cada una en el slug fijado por el plan de campaña, para que los anuncios de todos los mercados apunten a la misma URL: Academy Year, la página principal para padres; Women’s Academy Year; el itinerario para jugadores, escrito para jóvenes de 14 a 18 años; el programa de año sabático; desarrollo juvenil; y la página para entrenadores y academias asociadas. La solicitud cobra la tasa con tarjeta.
El cortafuegos que se comió el editor
El servidor de producción utiliza un cortafuegos de aplicaciones web que bloquea el guardado del HTML de las páginas desde cualquier editor de WordPress. Nuestra primera respuesta fue un compilador JSON para Elementor. Funcionó, hasta que descubrimos que el cortafuegos rechazaba el propio guardado del editor.
Así que descartamos el compilador y entregamos un plugin que genera cada página a partir de su slug. El cliente solo guarda una página vacía, algo que el cortafuegos ignora. Menos ingenioso, más duradero.
El trabajo
Lo que entregamos
- Seis landing pages en producción, más el embudo de solicitud, privacidad y condiciones
- Sistema de diseño 1.0 con tokens.css y una matriz de tono documentada
- Cualificador de leads de tres preguntas con clasificación caliente / templado / frío
- Plugin de base de datos de leads con exportación CSV y alertas de leads calientes
- Contenedor de GTM, eventos de GA4, dos acciones de conversión de Google Ads
- 19 runbooks y una reunión de entrega guionizada
Stack
tokens.css
un archivo de design tokens, dos apariencias mediante data-mode
WordPress
dos plugins a medida, renderizado por slug compatible con el WAF
GA4 + GTM
eventos de dataLayer desde la vista hasta la reserva
Google Ads
Smart Bidding sobre reservas reales de Cal.com
Cal.com
reserva de llamada de descubrimiento tras el cualificador
Playwright + axe
auditoría automatizada de WCAG 2.2 AA y rendimiento, 7 páginas, incluida la de solicitud, 3 viewports
Paleta
Ink
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Claret
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Gold
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Pitch
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Cream
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