Millenáris · 2021
Setenta y una páginas entre la decisión de reabrir una exposición y su inauguración.
Una estrategia de marca, comunicación y marketing de 71 páginas para Millenáris y la exposición Álmok Álmodói 2.0: análisis de la competencia, DAFO, cuatro perfiles de público, mensajes por público, plan canal por canal, plan de medios en tres niveles, patrocinio, merchandising y calendario de lanzamiento.
El reto
Millenáris reabría Álmok Álmodói, la exposición sobre inventores húngaros que había atraído a toda una generación veinte años antes, con el nombre de Álmok Álmodói 2.0. El espacio tenía las salas y la historia. Lo que aún no tenía era un posicionamiento de marca, un público objetivo definido ni un plan para los meses entre la decisión y la inauguración.
El público que más le interesaba, los menores de 25 años, era el mismo al que la primera exposición había aburrido.
El enfoque
La estrategia se articula en siete capítulos. Primero, la marca: objetivos, a quién pertenece la marca, cuatro competidores analizados canal por canal (Csodák Palotája, el Budapest History Museum, el Museo M9 de Mestre y el Hungarian Museum of Transport), un DAFO, misión, visión y valores, y cuatro perfiles de público, desde Mira, de 17 años, que viene con su clase, hasta Tibor y Máté, padre e hijo que vieron la primera exposición con 51 y 14 años.
Después, la comunicación: mensajes clave para cada público, medios propios, ganados y pagados, mapa del sitio web y auditoría SEO, redes sociales plataforma por plataforma, email, SMS, relaciones con los medios, un plan de crisis con cuatro niveles de gravedad y una estrategia de venta de entradas que asigna cada tipo de entrada a un perfil.
El capítulo de marketing compara publicidad exterior, prensa, radio, televisión y online, y concluye con un mix de medios puntuado según segmentación y eficiencia de costes, un plan de exterior y prensa en tres niveles y un reparto recomendado de la inversión entre redes sociales, Google Ads, marketing directo y medios tradicionales. El patrocinio, el merchandising y un calendario mes a mes, desde seis meses antes de la inauguración hasta un mes después, cierran el documento.
El trabajo
Los resultados
Redactada en junio de 2021 bajo el nombre de Innovation Next Door, con el que trabajaba entonces Magic Pulpo. La estrategia sirvió de briefing para el trabajo posterior en la misma exposición: la identidad de Álmok Álmodói 2.0 y las películas y animaciones que se proyectan en sus salas, ambas en esta web.
Lo que entregamos
- Análisis de la competencia, cuatro instituciones
- DAFO, misión, visión y valores
- Cuatro perfiles de público con sus hábitos de medios
- Mensajes clave por público
- Plan de canales: web, blog, app, redes sociales, PPC, email, SMS, prensa
- Plan de comunicación de crisis, cuatro niveles de gravedad
- Comunicación de entradas y precios
- Mix de medios y plan de exterior y prensa en tres niveles
- Guías de patrocinio y merchandising
- Calendario de lanzamiento, de seis meses antes de la inauguración a un mes después
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