Berlitz Canada · 2026
Une saison de cours de langues dessinée par un illustrateur, chiffrée par un calculateur intégré à la page.
Une saison Berlitz Canada conçue avec l'illustrateur Tilo : un univers visuel propre, un calculateur de prix dans la page et 542 inscriptions pour 1 850 leads.
Le défi
Une grille tarifaire se prête mal à la chaleur. Berlitz Canada voulait une saison d'automne qui ne s'ouvre pas sur un badge de remise et un compte à rebours, et le bleu institutionnel n'avait rien de doux.
L'autre problème était le prix lui-même. Le prix d'un cours de langue dépend du programme, de la durée et du niveau. La plupart des pages le cachent donc derrière une consultation, et le visiteur part plutôt que de prendre rendez-vous pour le connaître.
L’approche
Nous avons construit la saison avec l'illustrateur Tilo, qui dessine les titres en lettrage à la main et les annotations en marge, sur un fond papier avec une touche de corail. L'ensemble se lit comme un carnet de croquis plutôt que comme une campagne, et c'est tout le propos : apprendre le français, l'anglais ou l'espagnol en douceur.
La question du prix trouve sa réponse dans la page. Un calculateur est intégré au formulaire : on choisit le programme, on compare le tarif par cours au tarif standard, puis on laisse ses coordonnées. Rien n'est payé, rien n'est engagé, et le conseiller confirme le niveau et le tarif lors de l'appel.
La page nomme trois étapes pour que personne ne se demande ce qui vient ensuite. Esquisser, en parler, décider.
Le travail
Les résultats
La saison a généré 1 850 leads et 542 inscriptions, soit un taux de conversion des leads en inscriptions de 29 %. Ce sont les chiffres de Berlitz Canada.
Le calculateur est l'élément à retenir. Près d'un tiers des personnes qui ont laissé leurs coordonnées ont ensuite payé, sur une page qui leur indiquait le tarif avant tout appel. C'est l'inverse de la façon dont les prix des cours de langues fonctionnent habituellement.
Mesuré de notre côté, sur un profil mobile en septembre 2026 : affichage du plus grand élément en 0,18 seconde.
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