Berlitz Canada · 2026
Un alumno al que se puede seguir, no un testimonio que hay que creerse.
Una serie con creador para la temporada de otoño de 2026 de Berlitz Canada: el ilustrador Tilo Peralta (@hanibanimx) aprende inglés con Berlitz y lo cuenta en unas treinta piezas, en su canal y en el de la marca, de septiembre a noviembre. A las seis semanas, sus publicaciones llegan a 3,2 veces más personas por publicación que la campaña anterior.
El reto
La temporada de otoño de Berlitz Canada, Sketches Between Lines, tenía una identidad ilustrada y una landing page. Le faltaba una persona. El aprendizaje de idiomas se vende con testimonios que nadie se cree, y la promesa de la temporada, aprender sin presión, necesitaba a alguien que aprendiera sin presión, en público, durante semanas.
El enfoque
Tilo Peralta, el ilustrador de la temporada, se convirtió en su alumno, y la serie tomó su propio nombre, Sketches Between Languages. Tomó clases de inglés en Berlitz y contó la historia a medida que avanzaba: una matriz de unas treinta piezas de contenido de septiembre a noviembre de 2026, dieciocho en su canal y doce en el de Berlitz Canada, en tres fases. Empezar y mostrarse vulnerable en septiembre, experimentar y aplicarlo a la vida real en octubre, expresarse y progresar en noviembre, cuando ya hay un antes y un después que enseñar.
Cada pieza es un vídeo de 45 segundos hablando a cámara, una serie de stories o una ilustración, con guion sacado de su propio diario de aprendizaje: la primera clase, el acento que no dejaba de intentar imitar, volver a aprender de adulto, lo que vio en la clase del martes y usó el miércoles. El canal de la marca acompaña cada una con una única oferta, y la serie de emails de otoño incluye una publicación de Tilo por envío. Las cuatro funcionalidades del producto que menciona se escribieron en primera persona y se convirtieron en una nueva sección de la landing page.
El trabajo
Los resultados
Del 1 de septiembre al 12 de octubre de 2026
3.2×
Alcance por publicación, Sketches frente a Six Week Challenge
85%
De las visualizaciones de vídeo de la campaña
62%
De las visualizaciones de YouTube, con tres vídeos de Tilo
30
Piezas previstas, de septiembre a noviembre
A las seis semanas, del 1 de septiembre al 12 de octubre de 2026: las dieciséis publicaciones de Sketches llegaron a 3,2 veces más personas por publicación que las veintitrés publicaciones de Six Week Challenge en el mismo periodo, y generaron el 85 % de las visualizaciones de vídeo de la campaña. Tres vídeos de Tilo sumaron el 62 % de las visualizaciones de YouTube de la marca en el periodo, 249 de ellas en los cuatro primeros días.
La serie de emails hizo lo que nunca había hecho: el tercer envío, sobre grupos reducidos con Tilo, llevó la tasa de clics de los leads de inglés del 0,62 % del primer email al 3,23 %, y la triplicó aproximadamente en todas las audiencias. Las cifras proceden de Sprout Social, YouTube Studio y la plataforma de email, en el informe mensual de octubre de 2026.
La serie de emails de otoño, leads de inglés
| Canal | tasa de clics | Inversión |
|---|---|---|
| Email 1 · ofertas de otoño | 0.62% tasa de clics | 11.1% tasa de apertura |
| Email 2 · clases particulares, con Tilo | 0.97% tasa de clics | 12.4% tasa de apertura |
| Email 3 · grupos reducidos, con Tilo | 3.23% tasa de clics | 14.6% tasa de apertura |
Lo que entregamos
- Acuerdo con el creador y matriz de contenidos, unas treinta piezas en tres fases
- Guiones a partir del diario de aprendizaje de Tilo
- Textos, pies de publicación y ofertas para cada publicación del canal de Berlitz
- Serie de emails de otoño, una publicación de Tilo por envío
- Cuatro guiones de funcionalidades en primera persona y la sección de página “Everything’s included”
- Informes cada seis semanas frente a la campaña anterior
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