UNICEF Mexico · 2016
Una historia en 360° que llevó a 17.000 personas al interior de un campo de refugiados y recaudó $180K.
Una película en 360° para UNICEF Mexico, desde la búsqueda de localizaciones hasta una exposición VR nacional en la que la donación se hacía en la sala.
El reto
UNICEF Mexico necesitaba acortar la distancia entre un donante en Ciudad de México y un niño en un campo de refugiados a más de mil kilómetros. Las piezas audiovisuales de recaudación tradicionales ya no movían las cifras.
El enfoque
Propusimos y produjimos una película inmersiva en 360°. Tres semanas buscando localizaciones por Centroamérica para encontrar una historia a la altura del formato, un rodaje de dos semanas con un equipo 360 especializado y una postproducción con mezcla de audio espacial.
Se presentó en un circuito expositivo VR nacional en 8 ciudades. La donación se hace en la propia sala: los espectadores acercan una tarjeta NFC en cuanto se quitan las gafas, cuando aún lo sienten.
- 01
Búsqueda de localizaciones
3 semanas en Centroamérica. Encontramos la historia: una niña de 9 años y su familia, desplazadas desde hacía 3 meses.
- 02
Producción
Rodaje de 2 semanas con equipo 360°. Grabación de audio espacial. Equipo local. No se recreó nada.
- 03
Postproducción
Montaje en 360°, etalonaje, mezcla de audio espacial. Compresión VR para su visionado en gafas.
- 04
Despliegue de la exposición
8 ciudades. Mecanismo de donación NFC integrado al quitarse las gafas. Facilitadores formados en cada sede.
El trabajo
Películas
Los resultados
550.000 personas alcanzadas durante la campaña, 17.000 de ellas con gafas VR.
Se le atribuyeron 180.000 $ US en donaciones, la mayor campaña de recaudación digital que UNICEF Mexico había realizado hasta entonces. La película se proyectó después en Tribeca Immersive en 2017.
Las cifras de alcance y donaciones son de UNICEF Mexico. El lanzamiento, con visores Samsung Gear VR llevados por promotores de UNICEF a centros comerciales, parques y museos de todo México, está documentado en Samsung Newsroom (2 de septiembre de 2016).
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