Jókai 200 · 2025
Trece cocinas, una sopa, 2,9 millones de personas en un día.
El 16 de marzo de 2025, el primer Día de la Sopa de Alubias Jókai, trece creadores gastronómicos húngaros cocinaron la sopa de alubias Jókai en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube. Sus publicaciones llegaron a 2,93 millones de personas y generaron 45.572 interacciones en un día.
El reto
Un día nacional solo existe si la gente cocina. El programa Jókai 200 tenía el concepto, los lemas y la receta para un Día de la Sopa de Alubias Jókai el 16 de marzo de 2025. Lo que no tenía era una audiencia propia en las cocinas donde los húngaros deciden qué preparar un domingo.
El enfoque
Preseleccionamos a cuarenta creadores húngaros de gastronomía y estilo de vida según su audiencia y su afinidad, desde nombres conocidos en todo el país hasta especialistas. Contratamos a trece: NoSalty with Refresher, Krenn Diána, Mautner Zsófi, Wossala Rozina, Gianni Annoni, Bürgés Tamás, Annuskám, Máté Szabolcs, Kárai Dávid, Kitti Konyhája, Sass Dani, Gőgh Barbara y Kotsy Zsófi.
Cada uno recibió el briefing, los dos lemas de la campaña, la receta, los recursos de identidad visual y una sola regla: publicar ese día, con una historia sobre su propia sopa Jókai. Ellos elegían el formato: un vídeo de cocina paso a paso en TikTok, una publicación en Instagram, una serie de stories, una publicación en Facebook o un YouTube Short. Todos los creadores nos enviaron su informe a más tardar el 20 de marzo, y cerramos la campaña con un informe para el programa.
El trabajo
Los resultados
16 de marzo de 2025, un día
2.93M
Personas alcanzadas
45,572
Interacciones
13
Creadores que publicaron ese día
4
Plataformas: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube
El 16 de marzo de 2025, las publicaciones de los trece creadores llegaron a 2.930.918 personas y generaron 45.572 interacciones. El vídeo de cocina paso a paso de Kitti Konyhája en TikTok aportó la mayor parte del alcance, con 2,33 millones de personas alcanzadas y 30.641 interacciones. Las publicaciones de Sass Dani generaron 4.428 interacciones y la publicación de Gőgh Barbara en Instagram alcanzó una tasa de interacción cercana al 20 %. Las cifras proceden de las estadísticas de plataforma facilitadas por los propios creadores y se recogen en el informe de campaña entregado al programa.
Lo que entregamos
- Lista amplia de cuarenta creadores, preselección y contratos para trece
- Briefing con los dos lemas de la campaña y la receta
- Recursos de identidad visual para cada creador
- Publicación el 16 de marzo de 2025 en cuatro plataformas
- Informes de los creadores recogidos a más tardar el 20 de marzo
- Informe de campaña para el programa
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