Un nuevo día nacional, que empezó con trece cocineros y una sopa que cada uno prepara a su manera.

Primero llegó el concepto: celebrar el año del aniversario del escritor con un plato de su sopa, bajo dos frases. Ahány ház, annyi Jókai, tantos Jókai como casas. Y Jókai bableves. Egy történet, amit mindenki máshogy mesél, una historia que cada uno cuenta de forma distinta. Una ficha de receta fijó la versión de referencia, con codillo ahumado, alubias y csipetke incluidos.

La campaña en redes empezó cinco días antes: tres publicaciones teaser y tres stories el 11 de marzo, una publicación animada con los ingredientes el 12, un reel el 14 sobre el autobús gastronómico que llevaba la sopa original por todo el país, un carrusel de receta de tres imágenes el 15, una película de animación de 85 segundos el mismo día y, el 18, una publicación que preguntaba si volveríamos a vernos el 16 de marzo de 2026.

Ese mismo día, trece creadores gastronómicos húngaros cocinaron o comieron la sopa en Instagram, TikTok y Facebook con sus propias historias y recetas, usando los gráficos y colores de la campaña. Sus contenidos se aprobaron antes del 16, se publicaron ese domingo y sus resultados se entregaron como tarde el 20.