Stop faking it. Start speaking it. Une campagne contre les raccourcis que l'on prend pour avoir l'air de parler couramment.

Nous avons rédigé un seul système de messages et construit la campagne sur sa tension : Stop faking it. Start speaking it. Get real with Berlitz. La phrase associe une version factice de l'aisance à l'oral à sa version réelle, si bien que chaque déclinaison peut montrer les deux moitiés.

Trois pistes créatives la portent. Divider coupe un même symbole en deux, le faux d'un côté et le vrai de l'autre : un micro, un visage, la tour Eiffel, chacun avec sa paire de phrases (arrêtez de compter les points, commencez à enchaîner les conversations ; arrêtez de chercher des raccourcis, commencez à maîtriser une culture). Typo fait de la phrase elle-même l'image, avec beaucoup de texte composé de lettres empruntées à d'autres alphabets, si bien que l'affiche est déjà en plusieurs langues. Portal transforme la bulle de dialogue Berlitz en porte de retour vers la réalité : un personnage lâche son téléphone et la franchit pour retrouver le plaisir de parler.