Ministry of Culture, Hungary · 2025
Un coquelicot, une chaise et huit thèmes.
Identité du Petőfi Kulturális Program : un symbole en forme de coquelicot construit à partir des thèmes du programme et d’une chaise traditionnelle, une palette rouge coquelicot et couleurs des champs, Satoshi et Palatino, huit pictogrammes et un système de motifs folkloriques pour affiches, abribus, roll-ups, t-shirts et fresques murales.
Le défi
Le Petőfi Kulturális Program est un programme du ministère de la Culture qui porte le nom de Sándor Petőfi. Il organise dans toute la Hongrie des événements autour de la musique, de l’art populaire, du costume, de la danse, du chant et de la formation, et avait besoin d’un seul symbole capable de les représenter tous, d’une soirée folklorique de village à une scène nationale, sans un logo différent pour chacun.
L’approche
Le symbole part du coquelicot, la fleur la plus souvent associée à la poésie de Petőfi et à la Grande Plaine, et d’une chaise traditionnelle, image du foyer et de la communauté. Les thèmes du programme sont placés sous forme de points autour du coquelicot. Le logo peut ainsi être recomposé pour un sous-programme en changeant les points qu’il porte.
Le rouge coquelicot mène la palette, avec le bleu ciel, l’ocre, l’olive, le vert prairie et l’ambre tirés du paysage. La typographie associe Satoshi pour les titres et Palatino pour le texte. Huit pictogrammes, pour la musique, l’art populaire, les aînés, la formation, le chant, le folklore, la danse et le costume, fonctionnent en couleur et en vignettes sur fond noir. Un motif folklorique répétitif en rouge et bleu habille les grandes surfaces : une fresque, un t-shirt, une carte des lieux du programme.
La charte se termine par les déclinaisons : modèles d’affiche et de flyer, un abribus, deux roll-ups, un t-shirt et une fresque murale.
Le travail
Ce que nous avons livré
- Logo et structure modulaire du logo
- Palette de sept couleurs
- Typographie : Satoshi et Palatino
- Huit pictogrammes, versions couleur et vignette
- Système de motifs folkloriques
- Déclinaisons sur affiche, flyer, roll-up, abribus, t-shirt et fresque murale
Palette, avec les noms hongrois de la charte
Pipacs
#D93B18
Égkék
#7BC4F3
Okker
#DAB603
Olajbarna
#8D7501
Mezőzöld
#99A214
Borostyán
#D99544
Fekete
#000000
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