Berlitz · 2024
Cinquante planches qui font d’une ville portuaire colombienne une conférence Berlitz.
Une identité visuelle et une plateforme événementielle Webflow pour la conférence des franchisés Berlitz à Cartagena : 50 planches de monuments illustrés, de carreaux de motifs modulaires et de combinaisons de logo, sur la palette colombienne.
Le défi
Une conférence de franchisés organisée à Cartagena aurait pu se résumer à une présentation bleu Berlitz avec une photo de la vieille ville derrière le titre. Cette approche porte mal : la ville hôte devient un décor, et l’événement ressemble à toutes les autres conférences auxquelles les participants ont assisté cette année-là.
L’identité doit aussi tenir quand d’autres l’appliquent, sur la signalétique, sur un site web, sur les supports imprimés, sans qu’un designer soit assis à côté de chacun.
L’approche
Nous avons dessiné la ville au lieu de la photographier. La tour de l’Horloge, la Casa de la Aduana, les arcades et les calèches sont réduites à des formes en aplat sur les mêmes cinq couleurs, si bien qu’un monument et un motif de fond appartiennent au même système.
Ces cinq couleurs viennent du drapeau colombien plutôt que d’un mood board. Jaune #FAB400, rouge #E63323 et un bleu décliné en #2DB7EA et #006AB4, sur un bleu marine #193051 et un blanc cassé #FCFCFC. Rien dans l’ensemble ne sort de cette palette.
Autour des monuments s’organise une bibliothèque de carreaux modulaires : quarts de cercle, rayures, diagonales, un œil. Ils se combinent dans n’importe quel format exigé par un support, ce qui permet à quelqu’un qui n’est pas designer de mettre en page une bannière et d’obtenir malgré tout une bannière Cartagena.
La plateforme événementielle tourne sous Webflow, avec le programme de la conférence dans le CMS.
Le travail
Les résultats
Cinquante planches livrées : monuments illustrés, jeu de carreaux modulaires, combinaisons de logo Berlitz et logotype manuscrit Cartagena, chacun au format SVG pour tenir aussi bien sur un badge que sur un fond de scène.
Le site compte huit pages et n’a jamais reçu de domaine public. C’est donc l’identité qui, dans cette mission, a survécu à la semaine.
Ce que nous avons livré
Cinq couleurs, tirées du drapeau
Caribe
#2DB7EA
Bandera
#FAB400
Rojo
#E63323
Marino
#006AB4
Noche
#193051
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