Humanitix · 2024
Tickets for good, not greed. Une phrase, trente-six modèles, trois couleurs qui reposent sur les trois mêmes nombres.
Un système de modèles pour les réseaux sociaux et la marque d'Humanitix, la plateforme de billetterie qui reverse ses bénéfices. 36 modèles sur 14 formats, avec un code couleur selon le sujet de chaque publication.
Le défi
Humanitix reverse 100 % de ses bénéfices à des œuvres caritatives. C'est tout le produit, et c'est difficile à faire passer dans un fil où toutes les autres marques de billetterie parlent de praticité.
Leur production sociale n'avait pas de format fixe : chaque publication se discutait à partir de zéro, et aucune ne ressemblait à la précédente. Une marque qui change de forme chaque semaine donne l'impression que personne ne s'en occupe.
L’approche
Deux pistes ont été proposées. Celle retenue construit le langage visuel à partir du logotype lui-même. Les terminaisons arrondies et le sourire sous le X deviennent un ensemble de signes dessinés à la main qui entourent, soulignent et désignent ce qui compte dans une mise en page. Une seule phrase porte l'ensemble : Tickets for good, not greed.
En dessous, un système de couleurs qui remplit une fonction au lieu de décorer. Un contenu porte sur un événement, un impact ou une histoire humaine, et chacun reçoit une couleur principale selon un ratio fixe de 50/30/15/5 face aux deux autres, à l'encre et au papier. Un abonné comprend le sujet d'une publication avant de la lire.
Puis les formats. Quatorze, avec trois variantes chacun quand le choix se justifie, organisés pour que l'équipe utilise le système sans designer dans la pièce. Et la bibliothèque d'images nécessaire pour le faire vivre : événements, personnes et impact, recherchées, sélectionnées et sous licence, pour que personne n'ait à chercher une photo dans l'urgence.
Le travail
Les résultats
Humanitix utilise le système en autonomie.
Les trois couleurs principales sont en fait une rotation les unes des autres. Events #8FFFB1, Impact #B18FFF et Humans #FFB18F reprennent les trois mêmes valeurs, 143, 177 et 255, déplacées entre le rouge, le vert et le bleu. C'est pour cela que les thèmes se lisent comme une seule famille plutôt que comme trois décisions distinctes.
Ce que nous avons livré
- Carrousels, image et texte. 3 variantes
- Post événement, un seul événement. 3 variantes
- Stories événements, plusieurs événements par pays. 3 variantes
- Témoignages. 3 variantes
- Carrousels de nouveautés produit. 3 variantes
- Post et story texte standard. 3 variantes
- Post image et texte standard. 3 variantes
- En-têtes de marque pour LinkedIn, Instagram, Facebook et X
- Modèles d'affiche. 3 variantes
- Modèles de flyer. 2 variantes
- Modèles de kakémono. 2 variantes
- Modèles d'étude de cas et d'infographie. 2 variantes
- Modèle Google Slides
- Signature e-mail
- Bibliothèque d'images : événements, personnes et impact, recherchées, sélectionnées et sous licence
Typographies
Satoshi
Titres et texte courant. Black, Bold, Medium, Regular
Montserrat
Interface secondaire et textes longs
Great Vibes
L'ornement manuscrit du jeu de signes
Trois thèmes, une rotation
Events
#8FFFB1
Impact
#B18FFF
Humans
#FFB18F
Ink
#1B1B1B
Paper
#FFFFFF
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