Jókai 200 · 2025
Une nouvelle journée nationale, lancée avec treize cuisiniers et une soupe que chacun prépare à sa façon.
Jókai Bableves Napja, 16 mars 2025 : une campagne pour faire de la soupe aux haricots qui porte le nom de l’écrivain une journée annuelle. Un concept créatif et une recette, onze contenus sociaux sur huit jours et trois films d’animation. Les treize créateurs culinaires qui ont cuisiné ce jour-là ont leur propre étude de cas.
Le défi
Le Jókai bableves est presque la seule chose que chaque Hongrois connaît sous le nom de l’écrivain, et chaque foyer le prépare à sa façon. Pour le bicentenaire, il fallait une journée que les gens garderaient, pas une publication qu’ils feraient défiler : une Journée de la soupe aux haricots Jókai, le 16 mars, capable de revenir chaque année.
Mór Jókai est mort en 1904. La plupart du public ne l’avait jamais lu, mais la plupart avait mangé la soupe.
L’approche
Le concept est venu en premier : fêter l’année anniversaire de l’écrivain avec un bol de sa soupe, autour de deux phrases. Ahány ház, annyi Jókai, autant de Jókai que de maisons. Et Jókai bableves. Egy történet, amit mindenki máshogy mesél, une histoire que chacun raconte à sa manière. Une fiche recette fixait la version de référence, jarret fumé, haricots et csipetke compris.
La campagne sociale a démarré cinq jours avant : trois publications teasers et trois stories le 11 mars, une publication animée sur les ingrédients le 12, un reel le 14 pour le bus gastronomique qui emmenait la soupe originale à travers le pays, un carrousel recette de trois visuels le 15, un film d’animation de 85 secondes le jour même, et le 18 une publication demandant si nous nous retrouverions le 16 mars 2026.
Le jour même, treize créateurs culinaires hongrois ont cuisiné ou dégusté la soupe sur Instagram, TikTok et Facebook avec leurs propres histoires et recettes, en utilisant les visuels et les couleurs de la campagne. Leurs contenus ont été validés avant le 16, publiés ce dimanche-là, et ont fait l’objet d’un bilan au plus tard le 20.
Le travail
Films
12 mars : les ingrédients, animés 14 mars : le reel du bus gastronomique
Les résultats
La journée a eu lieu, et la campagne s’est conclue en annonçant la suivante, le 16 mars 2026. L’audience atteinte par les treize créateurs ce jour-là figure sur la page dédiée à la campagne d’influence.
Ce que nous avons livré
- Concept créatif et les deux phrases de campagne
- Fiche recette et couverture d’événement
- Onze contenus sociaux, du 11 au 18 mars : publications, stories, un carrousel et un reel
- Trois films d’animation, dont le film de 85 secondes pour la journée
- Brief, éléments graphiques et calendrier pour les treize créateurs culinaires (leur campagne a sa propre page)
- Bilan de campagne pour le programme
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