Trente-neuf pages qui nomment la ville et la langue, et le référencement payant qui les alimente.

Rien n'a bougé tant que le suivi n'était pas fiable. Nous avons balisé chaque point de contact, reconstruit la taxonomie d'événements GA4 et relié Google Ads à Salesforce par une couche de capture de leads sur mesure, ce qui a enfin rendu visible le chemin du clic à l'inscription.

Ensuite seulement, les médias. Le Search a été reconstruit ville par ville : dix campagnes, une pour chaque marché Learning Centre et sa combinaison de langues, de Montréal et Toronto à Ottawa, Calgary, Vancouver et Edmonton, chacune avec son propre budget et son coût par acquisition cible. Les dépenses impossibles à mesurer ont été suspendues. Les annonces ont été réécrites autour de la formation linguistique professionnelle plutôt que de l'apprentissage en général. Les pages d'atterrissage font partie de la mission, donc le compte se lit page par page : à l'automne 2026, les pages ville et langue ont généré 84 % des leads hors marque et 88 % des leads qualifiés, pour un coût par lead qualifié inférieur à celui des pages génériques. Toutes les campagnes hors marque y renvoient désormais. Sur Meta, chaque temps fort saisonnier a sa propre campagne : une campagne de leads pour la rentrée de septembre, le Black Friday, une offre de dernière chance en mai et juin et la série vidéo Sketches Between Lines, avec 17 créations en anglais et en français déclinées par offre, par persona et en vidéo. Un rapport mensuel au client présente les leads, les leads qualifiés, les inscriptions et le chiffre d'affaires, comparés au même mois de l'année précédente.

Un seul modèle, construit une fois, qui produit une page par ville et par langue plutôt qu'une page par demande. Le titre nomme la ville et la langue. L'adresse, l'arrêt de transport le plus proche, les formats et les questions sont ceux du centre. Le formulaire s'ouvre avec la langue et le format déjà sélectionnés selon la page, si bien que la première chose demandée au visiteur est son nom.

Trente-neuf pages couvrent les combinaisons de villes et de langues : français, anglais, espagnol et portugais à Montréal, dans le Grand Montréal, à Toronto, dans la GTA, à Ottawa, Vancouver, Calgary, Edmonton, Winnipeg et Victoria. Onze autres couvrent un segment plutôt qu'un lieu : anglais des affaires, français des affaires, français pour la fonction publique, français pour la résidence permanente, cours en ligne et le programme autonome Flex.

Chaque page est publiée à sa propre URL et en double français à partir de la même source, de sorte que les deux versions ne peuvent pas diverger. Ajouter une ville ou une langue relève désormais du contenu, pas du design, et c'est pourquoi l'ensemble a atteint cinquante pages sans que l'équipe marketing ait dû réserver de temps de développement. Salesforce reçoit et attribue le lead, et Google Tag Manager assure la mesure.