Berlitz UK · 2026
Une offre saisonnière avec une date limite, et une voie WhatsApp pour ceux qui ne rempliront pas de formulaire.
Une campagne d'offre pour Berlitz UK : 20 % de réduction sur les cours d'anglais en groupe à Londres, une date de clôture dans le bandeau et une voie WhatsApp à côté du formulaire. Un lead sur cinq s'est inscrit.
Le défi
À Londres, Berlitz UK est en concurrence avec des écoles qui prennent une demande sur WhatsApp en trente secondes. Une réduction seule ne suffit pas face à cela, et une réduction sans date de fin n'en est pas une.
Le public est aussi particulier. Ce sont des personnes qui comprennent déjà l'anglais et qui se bloquent au moment de le parler, ce qui est un autre problème que de ne pas connaître la langue.
L’approche
Le titre énonce le vrai problème plutôt que le produit. Vous connaissez déjà plus d'anglais que vous n'en utilisez. Le texte en donne la raison : personne ne les fait pratiquer.
La date limite figure dans un bandeau au-dessus de tout, avec l'heure de clôture en plus de la date, et de nouveau dans la méta-description pour qu'elle apparaisse dans le résultat de recherche.
Deux façons de passer à l'action. Le formulaire demande cinq champs et un cours, et promet un appel sous un jour ouvré. WhatsApp se trouve à côté pour ceux qui préfèrent ne pas remplir de formulaire du tout. Une deuxième variante du formulaire a été créée pour les tests.
Le travail
Les résultats
Berlitz UK fait état d'un taux de conversion des leads en inscriptions de 21 %. Une personne sur cinq ayant rempli ce formulaire a fini par payer un cours, sur une campagne qui a pris fin à une heure fixe, le 30 septembre à 17 h.
Les volumes de leads et d'inscriptions appartiennent à Berlitz UK et restent en interne.
Notre propre mesure, sur un profil mobile en septembre 2026 : la page affiche son plus grand élément en 0,45 seconde et pèse environ 832 Ko.
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