Berlitz Canada · 2026
Un apprenant que l’on peut suivre, pas un témoignage qu’il faut croire sur parole.
Une série créateur pour la saison d’automne 2026 de Berlitz Canada : l’illustrateur Tilo Peralta (@hanibanimx) apprend l’anglais avec Berlitz et le raconte en une trentaine de contenus, sur sa chaîne et celle de la marque, de septembre à novembre. Au bout de six semaines, ses publications touchent 3,2 fois plus de personnes par publication que la campagne précédente.
Le défi
La saison d’automne de Berlitz Canada, Sketches Between Lines, avait une identité illustrée et une page de destination. Il lui manquait une personne. L’apprentissage des langues se vend avec des témoignages auxquels personne ne croit, et la promesse de la saison, apprendre en douceur, demandait quelqu’un qui apprenne en douceur, en public, pendant des semaines.
L’approche
Tilo Peralta, l’illustrateur de la saison, en est devenu l’apprenant, et la série a pris son propre nom, Sketches Between Languages. Il a suivi des cours d’anglais Berlitz et a raconté l’histoire au fil des semaines : une matrice d’une trentaine de contenus de septembre à novembre 2026, dix-huit sur sa chaîne et douze sur celle de Berlitz Canada, en trois phases. Les débuts et la vulnérabilité en septembre, l’expérimentation et la vie réelle en octobre, l’expression et les progrès en novembre, quand il y a un avant et un après à montrer.
Chaque contenu est une vidéo face caméra de 45 secondes, une série de stories ou une illustration, écrit à partir de son propre journal d’apprentissage : le premier cours, l’accent qu’il essayait sans cesse d’imiter, réapprendre à l’âge adulte, ce qu’il avait vu au cours du mardi et qu’il a utilisé le mercredi. La chaîne de la marque associe chacun à une seule offre, et la série d’e-mails d’automne reprend une publication de Tilo par envoi. Les quatre fonctionnalités du produit qu’il mentionne ont été écrites à la première personne et sont devenues une nouvelle section de la page de destination.
Le travail
Les résultats
Du 1er septembre au 12 octobre 2026
3.2×
Portée par publication, Sketches face à Six Week Challenge
85%
Des vues vidéo de la campagne
62%
Des vues YouTube issues de trois vidéos de Tilo
30
Contenus prévus, de septembre à novembre
Après six semaines, du 1er septembre au 12 octobre 2026 : les seize publications Sketches ont touché 3,2 fois plus de personnes par publication que les vingt-trois publications Six Week Challenge sur la même période, et ont généré 85 % des vues vidéo de la campagne. Trois vidéos de Tilo ont représenté 62 % des vues YouTube de la marque sur la période, dont 249 au cours des quatre premiers jours.
La série d’e-mails a fait ce qu’elle n’avait jamais fait : le troisième envoi, consacré aux petits groupes avec Tilo, a fait passer le taux de clic des prospects pour l’anglais de 0,62 % au premier e-mail à 3,23 %, et l’a environ triplé dans chaque audience. Les chiffres proviennent de Sprout Social, de YouTube Studio et de la plateforme d’e-mailing, dans le rapport mensuel d’octobre 2026.
La série d’e-mails d’automne, prospects pour l’anglais
| Canal | taux de clic | Budget |
|---|---|---|
| E-mail 1 · offres d’automne | 0.62% taux de clic | 11.1% taux d’ouverture |
| E-mail 2 · cours particuliers, avec Tilo | 0.97% taux de clic | 12.4% taux d’ouverture |
| E-mail 3 · petits groupes, avec Tilo | 3.23% taux de clic | 14.6% taux d’ouverture |
Ce que nous avons livré
- Contrat créateur et matrice de contenus, une trentaine de contenus en trois phases
- Scripts tirés du journal d’apprentissage de Tilo
- Textes, légendes et offres pour chaque publication de la chaîne Berlitz
- Série d’e-mails d’automne, une publication de Tilo par envoi
- Quatre scripts de fonctionnalités à la première personne et la section de page “Everything’s included”
- Reporting toutes les six semaines par rapport à la campagne précédente
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