UNICEF Turkey · 2017
Un taux de conversion en dons de 14 %, sur 12 000 visionnages en casque dans le monde.
Un film VR de collecte de fonds pour UNICEF Turkey, des repérages à un montage conçu pour des casques que nous ne verrions jamais.
Le défi
Après le film réalisé au Mexique, UNICEF Turkey nous a commandé une deuxième production immersive, cette fois pour son réseau mondial de collecte de fonds.
Le problème d'échelle se posait autrement. Le Mexique, c'était 17 000 visionnages sur casque dans un seul circuit national. La Turquie, c'était 12 000 visionnages répartis entre des événements donateurs et des activations en entreprise dans le monde entier, sans aucune maîtrise des salles où chacun serait utilisé.
L’approche
Nous avons trouvé l'histoire au sein de la communauté des réfugiés syriens en Turquie et l'avons racontée à travers un adolescent qui tente de poursuivre sa scolarité malgré l'exil.
Repérage sur le terrain, puis deux semaines de tournage, puis une chaîne de postproduction conçue spécialement pour une diffusion sur des casques que nous ne verrions jamais. L'appel aux dons est intégré à la séquence finale du film au lieu d'être ajouté après coup.
Le travail
Films
Les résultats
12 000 visionnages sur casque dans le monde. 14 % des spectateurs ont ensuite fait un don, pour un total de 120 000 $ US.
Le processus de production que nous avons mis au point est devenu le modèle de deux productions VR ultérieures de l'UNICEF sur d'autres marchés.
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